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大理石与大理石瓷砖间的较真
发布时间:2016-10-14

8月22日晚,媒体爆出“山东省石材协会出手,向工商总局举报简一广告违法”的新闻。现又有报道说厦门市石材商会和南安市石材工业协会于8月23日正式向国家工商行政管理总局递送了投诉函,举报佛山市简一陶瓷公司目前正在全国范围内使用和投放的广告存在虚假宣传以及行业诋毁行为,要求上诉管理部门予以制止和纠正,并追求对方的法律责任。

简一在2009年首创出大理石瓷砖的新品类,到现在已经有7年的经验沉淀,在全国来说都是一等一的大理石瓷砖的制造专家。现在多地的石材协会和商会联合举报,不仅折射出的是简一大理石瓷砖在陶瓷行业内的巨大影响力,也有两种建材之间“不可描述”的争锋和较真。

天然大理石的压力

在大理石瓷砖问世之后,以极高的逼真度、良好的环境友好性能和优秀的透光度等等优点甩开天然大理石几条街。大理石瓷砖的一路高歌在陶瓷行业引来了“大理石瓷砖”潮,但凡是新品都喜欢加上“大理石瓷砖”的标签,然而很多都只停留于表面的效果网装饰,不仅仅工艺上是和原创的简一有区别,而且在原料使用上也并非真正的大理石。外行的消费者很容易就受到误导,这么一来天然大理石的市场自然受到冲击。

从某石材资讯网站获悉,环球石材近日公布的2015年年度报告显示,环球石材2015年度营业收入为10.71亿元,较上年同期下降16.59%;净利润为1258.39万元,比上一年下降76.79%。而今年7月,尽管上半年石材景气指数收报于95.15点,环比下调0.91点,下调约0.95%,降幅环比略微扩大。7月份各指标仍趋稳,但订单、产销呈减少趋势。而环球石材近日发布了半年报,报告显示,截至半年度公司营业收入为4.52亿元,较上年同期下降3.57%;净利润为1254.24万元,比去年同期增长137.94%。可以看出,石材行业近几年也处于不太乐观的市场环境下,这次众多石材协会联合起来举报简一,也是为了自保。

孰真孰假难分辨

据悉,各方对于简一的投诉内容无非就是想分清“大理石”和“大理石瓷砖”之间的界限,认为用大理石做成的瓷砖是没有的,最多也是“高仿”的具有大理石外貌特征的瓷砖,因此在名称、广告语和宣传上都受到了对方的攻击。

为什么只针对简一?简一有7年制造大理石瓷砖的历史,是业内做大理石瓷砖的龙头老大,撞在枪口上是必然的事情。笔者本身对于大理石瓷砖并不熟悉,相信很多消费者也是一样的,真正能够说真话、讲实话的,不是企业,也不是消费者,是国家的工商行政管理局。目前行业内混淆视听的产品和宣传很多,但是国家方面并未给出统一的标准和规范,这让很多人钻了空子。其实,闹剧双方都有过失之处。虽然简一已经做到了行业的领先者,但是后来者也能从中占到便宜,是简一在专注和天然大理石联系在一起又想宣传得优于天然石材肯定会出现的结果。从整合营销传播的角度来看,为一个产品作宣传的禁忌之一就是不要拿另一样同类型的作比较。比如肯德基、麦当劳和汉堡王,虽然几家都是做快餐,但是在整合营销传播上也是各有千秋。

这次的起诉对于简一,甚至对于整个行业来说,可能不是一件坏事。在大理石瓷砖的原料采用、制造工艺、性能和环保友好度方面,国家是时候给两个行业一个交代,给消费者一个交代。

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